Бренды, ставшие нарицательными — синонимами своей товарной категории.
Как показывает история, такими брендами могут стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.
Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории может привести к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.
Акваланг (Aqua-Lung) Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит LA SPIROTECHNIQUE INDUSTRIELLE ET COMMERCIALE.
Аспирин (Aspirin) Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer
Вазелин (Vaseline) Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве.
Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).
Джакузи (Jacuzzi) Гидромассажная ванна. Фирма Jacuzzi Jacuzzi LLC. существует и поныне.
Джип (Jeep) Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Великой Отечественной войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая. Товарный знак Daimler Chrysler.
Диктофон (Dictaphone) Устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.
Дипломат (Diplomat) Небольшой чемоданчик из твёрдого материала
Дихлофос . Любой инсектицид в аэрозольной упаковке.
Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос».
Ксерокс (Xerox) Электрографический копировальный аппарат.
Лейкопластырь (Leukoplast) Медицинский пластырь для крепления повязок.
С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.
Фотошоп (Photoshop)
Растровый графический редактор. Товарный знак Adobe Systems Inc.. С широким распространением данного редактора c ним нередко стала ассоциироваться любая компьютерная обработка изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Например, часто встречается выражение «отфотошопить», обозначающее компьютерную обработку фотографии.
Патентный поверенный РФ №1729
Терехов Сергей