Зарегистрированный товарный знак – является сильной стороной организации. А вот компании, которые обладают общеизвестным товарным знаком – это уже новый уровень! В борьбе с конкурентами открывается целый ряд преимуществ. Одним из них является срок действия общеизвестного товарного знака - не десять, и даже не сто лет! Исключительное право на общеизвестный товарный знак действует бессрочно! Также охрана на такие знаки распространяется на неоднородные товары и услуги, то есть по всем классам МКТУ. Выгода для компании, обладающей общеизвестным товарным знаком, отражается на её материальном благосостоянии, так как стоимость общеизвестного товарного знака в разы выше стоимости традиционного товарного знака.
Уникальность общеизвестного товарного знака заключается в том, что он увеличивает рыночную капитализацию компании в несколько раз и служит ресурсом для привлечения инвестиций. Также, знак может быть использован в качестве залога, что делает его инструментом решения финансовых трудностей компании.
Таким образом, можно сказать, что общеизвестность товарного знака является высшей степенью оценки бренда компании.