Ежедневно наша Компания слышит от клиентов: «Мы хотим зарегистрировать свой … «логотип», «бренд», «торговую марку», «фирменный знак»… и т.д.» Поэтому, хотелось бы разобраться в этих понятиях и определить, в чем же они сходны и чем отличаются друг от друга. Все эти понятия сходны в том, что и торговая марка, и логотип, и эмблема, и фирменный знак, и товарный знак и знак обслуживания - используются как обозначения, служащие для индивидуализации товаров и услуг одних производителей от других.
Однако, только понятие и термин «Товарный знак/знак обслуживания» закреплен законодательством и имеет юридическую силу, а его трактовка прописана в Гражданском Кодексе РФ части 4, и только на товарный знак/знак обслуживания можно получить Свидетельство о государственной регистрации. Понятие товарный знак используется в отношении индивидуализации товаров, а знак обслуживания в свою очередь индивидуализирует услуги.
При этом, очень многие свое обозначение, в качестве средства индивидуализации называют торговой маркой, которая имеет дословный перевод с английского языка, как товарный знак – «trademark».
Рассматривая остальные понятия, можно сделать вывод такой, что фирменный знак, логотип, фирменная эмблема - это специально разработанная, стилизованная или сокращенная форма названия фирмы, которая представлена чаще всего в оригинальном графическом исполнении. Брендом же обычно называют относительно хорошо известную потребителям "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. При этом бренд может быть, как зарегистрированным, так и не зарегистрированным знаком.
Таким образом, можно проследить небольшую логическую цепочку в понятиях: «Когда говорят о разработке нового обозначения для индивидуализации товара или услуги, чаще используют определение – логотип и эмблема. Затем, когда данный логотип начинает фигурировать на товарах или услугах, то обозначение переходит в стадию понятия «торговая марка», которая должна идти на государственную регистрацию в Патентное ведомство за получением статуса в качестве понятия «товарный знак/знак обслуживания». Ну, а затем наш товарный знак получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится «брендом».
Также, многие клиенты, имея одно громкое и широко известное обозначение, как средство индивидуализации, под которым выпускают целые линейки продукции с различными наименованиями, также называют свой основный бренд – торговой маркой, а зарегистрированные наименования – товарными знаками. Также обращаем внимание на правильность указания предупредительной маркировки ® («registered») и ТМ («trademark»)! Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5 Парижской Конвенции. Но в Российской Федерации, согласно статье 1485 ГК РФ ч.4, правообладатель вправе проставлять рядом с зарегистрированным товарным знаком предупредительную маркировку ® либо словесное обозначение "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак», указывающее на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Очень важно знать и помнить, что за незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного товарного знака налагается ответственность согласное ч. 2 ст. 180 УК РФ. Что же касается предупредительной маркировки "TM", то согласно законодательству РФ, не имеет правовой защиты, в отличие от зарубежной практики. И такая маркировка выполняет лишь информативную функцию!
В заключении данной статьи, я бы хотела сказать следующее: «Не важно, как вы сейчас называете свое обозначение, важно, как и когда Ваше обозначение получит охрану и статус «Товарный знак/знак обслуживания». Наша Компания всегда поймет то, что вы хотите зарегистрировать, и благодаря нашей Первой патентной компании все логотипы превратились в товарные знаки, которые сейчас уже стали – БРЕНДАМИ!»
С уважением к Вам, Марина МАРКОВНА
Тел. +7 495 604-42-47 доб 39
Тел. +7 499 755-61-83